一、项目背景
5G时代已经来临，为塑造中国电信在5G领域上创新先行的形象，提升电信5G的品牌认知，增强客户对电信产品的粘性，深圳电信从优势出发，同时结合城市升级的相关政策，抢占“5G先行示范区主要推动者”的领导者角色。
那么，策划团队是如何营造爆点事件，进一步强化电信5G品牌的影响力的呢？下面一起来回顾这趟未来之旅~
二、项目实施
步骤1：5G概念视觉释放，抢占客户心智
【电信5G 深圳更先行 主画面】
在项目推广前期，深圳电信率先推出“电信5G 深圳更先行”的品牌宣传，树立5G时代领先形象，抢占“城市升级主要推动者”的领导者角色。
【城市先行纪 行业宣传画面】
十大行业系列宣传画面及“城市先行纪”传播概念画面，树立电信5G应用行业标杆。
步骤2：5G手机新品尝鲜，终端合作造声势
5G手机在推出之际还是一个“新鲜产品”，真正使用的用户少之又少，基于此项目提出了与终端品牌商合作，开展5G手机新品尝鲜活动。
【中兴5G手机首销事件活动】
8月10日，深圳电信5G用户体验正式开通，在福田信息枢纽大厦中心区营业厅产生第一位5G体验用户，营业厅员工为其提供全程的讲解与指导。
【华为5G手机新品尝鲜会活动】
8月16日，深圳电信联合华为举办了华为Mate20 X 5G手机新品尝鲜会，现场活动包括：
①华为讲师分享5G相关知识及MATE X20亮相；
②游戏达人现场进行5G手机游戏PK；
③活动后，客户自由体验营业厅内的5G终端。
步骤3：线下5G未来体验舱，增强用户5G感知
单纯的品牌传播不足以让电信5G引起全城范围的热议，显然它需要一场爆破式营销活动。
深圳电信也坚信如此，“5G未来体验舱活动”由此诞生。
5G未来体验舱选址深圳核心商圈——华强北步行街，项目改装货柜车打造成城市地标+网红快闪，并结合5G体验，迅速引发公众参与并主动转发，成为全城关注热点事件。
车内空间分为三块体验不同项目的区域：能量舱丨5G+游戏 （滑雪游戏）、全景舱丨5G+直播（360度全景直播）、极速舱丨5G+交通（车联网驾驶体验），活动现场设立打卡互动区，引导用户拍照转发。
【政府领导与媒体体验】
邀请市政府领导及相关媒体现场参观体验，实现领导为电信5G背书。同时权威新闻媒体以领导背书为核心事件进行报道，展示5G未来体验舱活动的独特性，引导社会舆论关注电信5G。
【公众体验】
公众可自行预约或到现场排队体验车内不同项目。
（活动宣传预约H5）
（活动现场创意牌照框）
（5G未来体验舱活动现场氛围）
步骤4：线上构建全域矩阵，持续引发活动曝光
【朋友圈刷屏广告】
微信朋友圈刷屏广告以“城市先行纪”概念和行业标杆案例打造电信5G领先形象，共达到281.6万次曝光。
《城市先行纪》概念视频
【深圳电信自媒体矩阵】
深圳电信官方账号构建自媒体矩阵，官博在微博、公众号、抖音平台实时发布活动现场情况，实现10万+次曝光。
【媒体联合强势宣传】
联合微博、公众号、小红书、抖音、今日头条平台大V及门户新闻形成内容组合矩阵，持续发布#5G未来体验舱#话题有关内容，为线下活动强势引流，形成链路闭环持续发酵。
【权威媒体报道】
南方都市报刊登新闻与898电台播报传播，覆盖市区人群；央视新闻联播、深圳电视台等各大权威媒体报道，电信的5G体验车因其创新形式占据本次媒体报道的重要篇幅。
三、项目成果
回顾5G先行占位期的阶段推广指标，这一次推广无疑将深圳电信的5G优势做成了综合性领先的品牌，突显了电信在5G行业的领先地位。
同时，项目运用创新独特的形式进行品牌事件营销，巧妙地将电信5G优势变成用户可感知的优势，促成技术领先、速度更快、质量更优的用户口碑认知。
本次5G品牌推广项目的顺利完成让深圳电信在区域市场创造出领先者的势能，并且成为了集团5G品牌推广中的标杆宣传案例。