一、活动背景：
毕业季租房需求集中释放，深圳电信为抢占年轻用户市场，携手合屋品牌发起了一场“青年乐巢计划”，帮助来深应届毕业生缓解租房难的问题，为他们提供更舒适的居住环境。
以此提升品牌形象获得年轻群体青睐，由应届毕业生辐射深圳青年白领人群，助推大流量卡产品销量转化。
二、活动形式：
锁定来深毕业生，与合屋品牌共同发起“青年乐巢计划”。
①“青年乐巢计划”以关怀毕业生为主，为其提供7天免费公寓；②除免费公寓外，中国电信将为广大深圳新人提供伴手礼包；③在微信平台、APP、网站等线上平台通过贴片、软文方式宣传，扩大活动声量。
·活动专题页面
·乐巢计划宣传插画
·乐巢计划宣传插画-狼人杀版
三、项目执行：
1.“免流量公寓”7天免费入住
由深圳电信与合屋联合发起，深圳团市委以及深圳关爱办指导，整合长租公寓行业数十家品牌机构举办的第二届城市公益“青年乐巢计划”，将为符合申请条件的来深应届毕业生提供7天免费住宿，以及长达一个月的手机免流量体验。
·入住申请流程——合屋活动参与入口
2.中国电信“深圳新人伴手礼”
深圳电信联合合屋、摩拜单车推广平台，为初来乍到的各位“深圳新人”送上暖心的关怀礼包。
礼包说明：将深圳电信卡作为给深圳新人的福利，植入全民礼包，一来作为噱头增强传播效应；二来进行拉新拓量的转化；
礼包内容：深圳新人乐享分享套餐首月免费用的电信卡/100元电子租房券/摩拜新人体验券6元。
·深圳新人伴手礼H5
3.联合传播计划
—线上部分：通过创意的形式输出，形成独具传播力与话题度的内容，依托与年轻人之间的情感沟通，深度传播整体活动，软性植入电信品牌与产品。
·专题H5——深圳生存指南
H5创意思路：①以卡通漫画的形式展现深圳地图，并标注相关TIPS以供用户查看；②以初次来深为关怀点，提供深圳不同特色区域的吃喝玩乐指南（深圳生存TIPS）。
—线下部分：通过占领深圳50家青年白领公寓，深度植入深圳电信相关线下物料（展架、DM），能够在第一时间精准触达客户人群，接受到电信相关产品信息。
·创意物料——深圳生存指北：
正面规划卡通漫画版深圳地图，深圳各吃喝玩乐标志性区域小TIPS；背面规划大流量卡宣传资料
总结：深圳电信此次与合屋合作发起“青年乐巢计划”，精准洞察“深圳新人”的需求，通过福利发放的形式让年轻人感受到品牌的贴心与关怀，从而提升对品牌的关注度与好感度，实现年轻新用户群体的扩展。